Постоје две главне функције паковања: једна је природна функција, односно штити производ; друга је социјална функција, односно она делује као медиј за производ, а то је представљање производа потрошачима, привлачење потрошача и постизање сврхе ширења продаје и заузимања тржишта.
Ове две функције се допуњују. Производи за заштиту природних функција су у добром стању, што пружа могућност за остваривање друштвених функција; друштвене функције гурају производе у руке потрошача што је пре могуће, чинећи остваривање природних функција ефикасним. За производ природне и социјалне функције амбалаже директно утичу на конкуренцију производа на тржишту.